Estrategias de Marketing
Conceptos y ejemplos de cada una en Suiza:
MUPI (Mueble Urbano
para la Presentación de Información) . Por tanto, se trata de todo soporte
publicitario que aproveche espacio disponible en un elemento de mobiliario
urbano con otro fin, como Kioskos, Marquesinas, Contenedores
de reciclaje, etc.
En Suiza hace un año una operadora móvil del país decidió instalar un
Mupi interactivo de Swisscom que retaba a los transeúntes a pararse ante él
durante una hora y si consiguían mirarlo fijamente durante ese tiempo se
llevaba un Galaxy S4.
PRODUCT
PLACEMENT
El emplazamiento de producto, más
conocido como product placement por su denominación en inglés, es una modalidad
publicitaria que consiste en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio
o marca comercial de manera que figure en un programa u obra, inicialmente
audiovisual, a cambio de una remuneración económica o similar. Con carácter
general, podemos hablar de tres tipologías de emplazamiento de producto:
pasivo, activo y verbal. En el emplazamiento pasivo, el producto no interfiere
en la acción, tan solo aparece en la escena. En el emplazamiento activo, los
personajes interactúan con el producto pero sin mencionarlo, a diferencia de lo
que sucede en el caso del emplazamiento de producto verbal, en el que los
personajes llegan a mencionar el producto en cuestión.
Fue
precisamente en Suiza donde se desarolló por primera vez esta técnica de
incluir marcas en las historias de ficción y los encargados de hacerlo fueron los hermanos Lumière, cuando en la primavera de
1896 se unieron con François Henri Lavanchy-Clark, en esa época representante
en Suiza de la compañía Lever Brothers (conocida en la actualidad con el nombre
de Unilever). Lavanchy-Clark les propuso a los hermanos Lumière distribuir sus
películas en Suiza a cambio de que apareciese en ellas el jabón Sunlight. Como
resultado de esta colaboración aún se conservan dos destacadas obras del
Catálogo Lumière[1]: Défilé du 8e
Battalion (1896)[2] y Laveuses (1896)[3], ambas producidas en Suiza y exhibidas en la
Exposición Nacional de Ginebra de 1896. Esta primera experiencia de product placement entre Lever Brothers,
fabricante de SunLight, y los hermanos Lumière quedó reflejada en un informe de
Lavanchy-Clarke que se conserva en los Archivos Unilever.
SACHETTE
En lo que se conoce como punto de venta, como regalo dentro de una publicación,
en la página destinada a la publicidad del producto, por ejemplo, esta es una
práctica que en los últimos años han utilizado mucho las diferentes marcas de
shampoo y de cremas, ofreciendo de regalo un sachet de su producto para que los
potenciales consumidores lo prueben. Por correo o SMS también, aunque no son
medios tan extendidos.
ENCARTE EXTERIOR
Formato de marketing directo que consiste en ofrecer información
publicitaria impresa en una tarjeta propia sobre un determinado producto o
servicio, que se coloca en el exterior de un medio impreso (revista o
periódico) o incluso en el propio producto.
LANDING PAGE
Landing page o página de entrada es aquella página a
la cual un usuario llega después de haber hecho click en algún enlace. Esta
landing page puede ser la página principal del sitio web o una página
específica para un producto o servicio y no necesariamente debe estar enlazada
con el sitio web principal. Incluso puede que un sitio web se apoye en
micrositios para evidenciar su propuesta según el mercado meta y/o producto.
Por ejemplo: puedo hacer una campaña de PPC en Google Adwords para un producto
de mi empresa y al hacer click los lleva a la página específica de este
producto con la información necesaria para hacer una compra o tomar alguna
acción.
La función principal de una landing page es convertir
visitantes en clientes, por lo tanto lo más valiosos de estas páginas es lo que
se puede hacer en ellas; ya que proporcionan una atención personalizada de
ventas para el visitante (atienden un segmento específico, esto se determina a
partir de donde viene el visitante que hizo click en un enlace seleccionado).
Al dar al visitantes la información qué el exactamente estaba
buscando usted tendrá una audiencia cautiva que dificilmente hará click en el
botón de "Ir a la página anterior", entiendase "Ir donde la
competencia". Pero lograr este objetivo es lo más difícil. El diseño de
una landing page es un proceso de prueba y error que debe considerar una serie
de opciones tales como los que más adelante se detallan.
ROBAPÁGINAS
Quizás este sea el formato publicitario más
común en Internet. La mayoría de páginas webs “importantes”
lo llevan. Se llama Robapáginas, en inglés es conocido como MPU Recibe este
nombre porque suele estar colocado en la mitad en una página web.
Su
tamaño es más o menos cuadrado y el más utilizado mide 300×250 píxeles. Digo
más o menos cuadrado porque el 300×250 no llega a ser un cuadrado perfecto pero
el 300×300 que también recibe el nombre de robapáginas sí que lo es.
Los hay por ejemplo de 400×400 px que usa 20minutos.es,
de 200×200 que usa Orange y de 180×150 que usa MSN… si os fijáis son todos formatos cuadrados o
casi cuadrados. Cuando ya son muy pequeños reciben el nombre de botones, por
ejemplo, un 25×25 no es un robapáginas sino un botón (aunque estuviera situado
en la mitad de la página ).
Suele tener un peso (cuando lo sirve el
soporte o con tecnologías estándar) de entre 20 y 25 kb aproximadamente y como
todos los formatos de Internet cuando se realizan hay que hacer tanto la
versión en .swf como la versión en .gif.
INSTERSTITIAL
En
español la traducción es Cortinilla y es justamente eso, una cortinilla con una
creatividad publicitaria que aparece antes de cargarse la página visitada.
El tamaño normalmente suele ser de 800×600
pixeles pero en muchos soportes es de 640×420.
Aunque no lo parezca, tienen limitaciones
para “no molestar” a los usuarios demasiado. Entre ellas está el que tienen que
llevar un aspa de cierre visible (por si el usuario no lo quiere ver completo y
quiere acceder directamente a la web) y la duración suele estar sobre los 4-8
segundos. Pasado ese tiempo redirige automáticamente a la página que está
visitando el usuario. También en muchos soportes está limitada su frecuencia,
es decir, a los usuarios sólo les aparece una vez.
